广告可以通过多种方式影响搜索结果，主要体现在以下几个方面：

关键词匹配：广告商通过选择与他们产品或服务相关的关键词来定位潜在客户。当用户输入这些关键词进行搜索时，相应的广告就有可能被展示出来。

广告排名：搜索引擎会根据广告商的出价、广告的质量分数（包括点击率、广告相关性等因素）来决定广告的展示位置。出价越高，质量分数越好，广告排名就越靠前，从而更容易被用户看到。

广告内容优化：广告商可以创建多个标题和描述，然后由广告平台如Google Ads自动组合成多个广告，以找到最佳的广告组合，从而提高点击率和广告效果。

用户体验：网站的访问速度和用户体验也会影响广告的效果。一个快速且易于导航的网站可以提高用户的满意度，进而可能增加转化率。

广告投放策略：广告的投入量、投放时间、地域等都会影响广告的展现量。而关键词排名、创意的吸引力以及创意和搜索关键词的匹配度则会影响点击量。

市场需求变化：随着市场的变化，广告主可能会根据用户需求的变化调整搜索广告的预算和策略。例如，近年来，国内广告主在内容生态搜索上的投入意愿增强，这表明市场需求的变化也会影响搜索广告的投放和效果。

总的来说，广告通过关键词匹配、广告排名、内容优化、用户体验和投放策略等多种方式影响着搜索结果。同时，广告主需要不断适应市场变化，优化广告策略以吸引和满足用户需求。